近五成的家长表示，家庭支出花在孩子身上的比重超过30%，其中有11%的家庭将超过一半的支出用在了孩子身上，取各区间中值估算，儿童消费在家庭支出占比已经超过三成。超过8成用户认为未来花在孩子身上的支出将进一步增加，另有13%的用户认为将保持不变，仅2.6%的用户会缩减孩子身上的支出。调研显示，家具家电类消费的提升比例将超过饮食、数码、日用护理和玩具娱乐等类目。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察>

　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察我国大众消费处于结构升级阶段，居民消费将更加关注居住、健康和长期发展。2023年中国人均GDP达到1.27万美元，根据发达国家经验，在这一阶段，大众消费结构也会发生巨大改变。在下图列举的8个经济体中，居住、教育、医疗保健的占居民消费的比重增加，消费者更加重视居住体验、个人发展和身体健康。现阶段国内也在发生着同样的变化。正是在这样的背景下，儿童家居消费正在进行着品质升级，家长也更愿意为有益于孩子健康、成长的产品买单。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察>

　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察在家长消费热情带动下，儿童家居领域增长亮眼，在泛家居市场整体低迷的背景下，有望成为行业突破口。根据艾瑞咨询预测，泛家居全渠道销售额在2019至2023年间CAGR为1.3%，2024年规模预计达到4.7万亿元，同比增长4.0%，这一数值低于国民经济整体增速。在这的背景下，儿童相关消费有望成为行业破局点。观研报告网预测，儿童家具市场规模将由2020年的1419亿元，增长至2024年的1800亿元，CAGR达到6.1%，超过同期泛家居市场整体增速。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察>

　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察京东儿童品类商品在今年1月至7月的销售额相比2019年同期增长6.6倍，年平均增速超过50%，此外销售商品数量增长了3.8倍，年平均增速37%，消费用户数增长了4.4倍，年平均增速34%。人均消费金额增长了173%，也侧面说明中国家长在持续增加育儿投入。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察>

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　　孩子分房居住是儿童家居商品需求的主要来源。过去十年间，中国儿童分房居住的比例大幅提升，家长选择的分房时间也在变得更早。根据2014年酷漫居发布的一份调查，当时有47.8%的家庭会选择在6岁前为孩子安排单独房间，京东在今年的调研显示，目前85%的家庭会选择在儿童6岁前分房。2014年的调查显示，有38%的家庭暂时没有儿童分房计划，在今年京东的调研中，这一比例已降至11.5%。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察随着儿童分房时间越来越早，家长也更加关注家具、家电产品的成长性问题。超过六成用户表示，在布置孩子的房间时，会重点关注成长性，希望孩子年龄变大后依然适用。超过三成家长认为成长性问题给他们带来困扰，“给孩子买的家具，过几年就不能用了”。也是出于成长性考虑，家长会更加倾向于将儿童房布置成“简约型”风格。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察品类案例：儿童房定制京东数据显示，2024年1月至7月，儿童房定制销售额同比94%。随着生活水平的提高，家长们更加追求高品质的居住环境，定制儿童房为人们提供了更加精致和舒适的生活空间。此外，现代家长更加注重为孩子打造个性化的高品质成长空间，定制儿童房能够满足他们对空间布局、色彩搭配、家具风格、环保性能等方面的特定需求。

　　三、在儿童家居类消费上，家长感知最强的是学习场景、睡眠场景、收纳场景中相关品类

　　家长在学习场景、睡眠场景中会购买最多儿童款产品，儿童床、儿童桌椅也是销售额占比最高的细分品类，京东数据显示，今年上半年，儿童床成交同比用户增长了27%，儿童桌和儿童椅的成交用户数分别同比增长44%、25%。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察今年上半年，儿童家居赛道各细分品类也维持着快速增长。在睡眠场景、学习场景、收纳场景均有增速超过100%的商品出现。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察品类案例：儿童床2024年1-6月京东儿童床成交用户数增长了27%，其增长率显示了儿童家具市场在这一时期的强劲增长势头。现代家长对儿童床的个性化、安全环保、多功能等需求。材质上也更加丰富化，以源氏木语为例：山毛榉材质增长最为亮眼，同比增长122%；山毛榉材质数量和商品数量更加丰富，数量同比去年增长47%，商品单价较去年增长13%。品类案例：儿童桌椅随着家庭教育受重视程度日益提升，家长们更加关注孩子的学习环境。儿童书桌作为孩子学习的重要工具，其舒适性、功能性和设计感成为家长们关注的焦点，近些年，涌现出许多具有多功能、可调节高度、环保材质等特点的新型书桌。此外，在购买桌椅套装时，用户更考虑护眼护脊需求，灯桌一体趋势明显，23年选择带灯套装的占比34%星空体育APP下载，24年选择带灯套装的占比提升至48%。品类案例：儿童储物收纳市场上不断涌现创新型的儿童储物收纳产品，提供了很多便利性和趣味性，高品质、儿童友好设计的儿童收纳柜、儿童收纳架、玩具收纳箱等产品增长迅速。今年1月至7月，京东平台儿童储物柜销售同比增长82%，儿童书柜销售同比增长53%，儿童衣柜销售同比增长38%。品类案例：儿童榻榻米今年1月至7月，京东平台儿童榻榻米床销售额同比增长425%，这主要得益于其健康、舒适、多功能的设计特点。榻榻米床不仅可以作为睡眠场所，还可作为游戏和阅读的区域，这种多功能性使其更加适应儿童房的多变需求。与此同时，很多家长依然认为，在学习场景、收纳场景、睡眠场景中商品丰富度不够，迫切需要提升产品丰富度。儿童收纳是今年的黑马赛道，商品销售同比增长高于其他品类，调研显示有48%的用户认为收纳场景的产品丰富度不够，是仅次于学习场景，需要提升产品丰富度的品类。

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　　在调研问题“装修/装饰孩子的房间时，您会重点关注哪些方面？”下面，有76.6%的用户选择“环保，甲醛不超标”，有74.7%的用户选择了“功能性，满足玩耍、学习、收纳等核心需求”，有64%用户关注安全性，61%的用户关注“成长性”

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察在问题“您在选购儿童家具时最关注哪些因素？”中，63.8%的用户选择了“看环保，材料中是否含有甲醛等有害物质”，此外选择“看健康，是否有护眼、护脊椎等功能”的用户数也超过60%。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察环保问题是的儿童家居消费者的第一痛点。环保的重要性不言而喻，甲醛等有害物质是对孩子健康的潜在威胁。64%的用户表示自己在选购儿童家具时最关注的就是环保问题。但另一方面如何选择环保商品又是家长面临的最大困扰，从问卷中可以看出，在环保问题上，消费者最愿意相信检测标准(40%)和品牌(37%)，但是检测标准太多，消费者很难确定是不是真环保；选择大品牌又要面对更高的价格，超过45%的用户“感觉花了很多冤枉钱”。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察在这样的背景下，消费者迫切希望能够有统一、可靠的行业标准，7成用户表示若附加服务包含健康环保险(有害物质超标可赔付)，会吸引他们更加关注。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察对健康功能的需求是家长选择购买儿童款商品的首要原因。仅从基础实用的角度，大部分儿童商品都可以用成人款产品替代。但仅有6.8%的用户优先考虑与大人共用，超过五成用户表示，在对健康/安全有影响的品类中，会重点考虑购买儿童款。家长的“健康担忧”为儿童家具带来了巨大的增长空间。调研显示，视力问题是家长最关注的健康问题，77%的用户会为此购买护眼灯。同时，69%的用户担心家具中含有甲醛等有害物质，也促使他们选购更高环保标准的家具。除此之外，孩子驼背、饮食健康、骨骼发育、口腔问题、皮肤过敏等各类问题都在影响着用户的购买决策，因这些问题购买儿童款产品的用户占比均超过50%。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察品类案例：儿童漆儿童漆中的VOC(挥发性有机化合物)含量相对更低，耐反复擦洗，部分产品含有竹炭等成分能吸附并分解甲醛、苯等有害物质。儿童漆价格通常是普通漆的2倍以上，84%的用户会因为环保问题倾向于选择儿童漆，其中20%表示“只选儿童漆，孩子的健康不能冒险”。今年1月至7月，京东平台儿童漆销售额同比增长35%。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=儿童家居家电消费调研及观察品类案例：立式护眼灯立式护眼灯因为光源位置更高，避免了使用台灯桌面亮度不均匀的问题。但因为件型大，灯珠和芯片数量多，涉及到光效等参数要求高，价格远远高出传统台灯，动辄上千元甚至数千元。根据调研数据，多数家长倾向于为孩子购买立式护眼灯，超过78%的用户表示“跟孩子使用相关的产品，有新的热门产品出来就想要给孩子尝试”，其中有23%的用户愿意花费超过1000元为孩子购买大路灯。类似的结果也反应在平台数据中，2024年1月至7月，京东上大路灯相关产品的搜索量同比翻了7倍，销售额同比增长138%

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